互联网电视的颠覆梦破碎 究竟输在哪里了? | 辉视


互联网电视的颠覆梦破碎 毕竟输在哪里了?

消息起源:宏辉智通 发布日期:2017-12-20 浏览次数:588

  导读:如果说乐视资金链断裂是互联网电视行业衰败的信号,那看尚电视和暴风电视相继遭遇的资金链危机,俨然是互联网电视行业寒潮来袭的真实写照。


  如果说乐视资金链断裂是互联网电视行业衰败的信号,那看尚电视和暴风电视相继遭遇的资金链危机,俨然是互联网电视行业寒潮来袭的真实写照。


  

互联网电视的颠覆梦破碎 毕竟输在哪里了?


  五年前,乐视提出了“颠覆日“的概念,并扬言要颠覆康佳、创维和海信等传统电视品牌。随后,小米、暴风、爱奇艺等互联网企业纷纷涌入这个行业,并提出了互联网电视的概念。一番较量过后,互联网电视却败下阵来。


  互联网电视的颠覆梦破碎


  借互联网风口崛起的小米,让掌舵乐视的贾跃亭看到了商机。在前期推出互联网电视盒子试水后,乐视的互联网电视战略在2012年加速。时隔一年后,乐视的互联网电视产品正式上市销售。与几年前的慷慨陈词相比,不断蔓延的资金危机,已经成为互联网电视行业的一场恶梦。


  乐视资金链断裂的惨状有目共睹,这似乎已经成为互联网电视行业衰败的导火索。日前,互联网电视品牌看尚电视被曝拖欠供给商货款、大幅裁员的消息。而被称为妖股的暴风,也深陷亏损的泥潭。财报显示,2017年上半年暴风TV销售35万台,营收5.6亿,同比增长146%;净亏损1.29亿,同比扩大63%。也就是说,暴风TV的发展都是靠暴风团体输血。


  受暴风TV业务亏损的影响,暴风团体也陷入事迹亏损的为难地步。来自华尔街的消息称,暴风团体2016年经营性现金流净额为-1。75亿元;2017年半年报,这一数字仍为-1。36亿元。或因于此,暴风团体董事长冯鑫表现不再为TV业务输血,而是让外部资本拯救暴风TV。最新的消息称,暴风TV被整合在暴风统帅旗下并拿到了8亿元融资,投资方是东山精密和如东鑫濠。只是,这8亿元的资金能否让亏损的暴风团体解套呢?


  为了抢占大屏幕互联网电视市场,新设立的暴风统帅采用低价销售硬件的策略,在2016年产生了3。5亿元的亏损。事实上,除了暴风TV外,看尚和乐视的资金链危机,都是低价销售惹的祸。尽管背靠小米这棵大树的小米电视业务无需为资金困扰,但销量也不理想。相比之下,优酷和爱奇艺则选择了低调离场。


  我们无法断定互联网电视的寒潮是否会持续发酵,可以确定的一点就是,巨额亏损之下,越来越多的互联网电视品牌要么像优酷和爱奇艺那样低调离场,要么像乐视一样举步维艰。看来,用低价跑马圈地的互联网电视,没有颠覆别人,却陷入了垂逝世挣扎的为难地步。


  互联网电视毕竟输在哪里了


  两年前,互联网电视行业掀起了一股竞争热潮,主导方是乐视和小米这两大互联网电视品牌,一些创业者和跨界的互联网企业也是这场竞争的中间力量。残暴的事实是,所言颠覆传统电视品牌的乐视即将倒闭,而其他的互联网电视品牌也陷入困境。


  对此,我们不禁要问:互联网电视毕竟输在哪里了?


  与康佳、创维、海信这些资格老的电视品牌相比,互联网电视给消费者最感观的认识就是低价和看似有“魄力“的创新。这个创新,不仅仅是营销层面的创新,更多的是指互联网电视在业务上毫无畏惧的劲头。为了吸引消费者,很多互联网电视品牌不仅把价格拉到了一个比传统电视低的区间,还用各种噱头吸引消费者。举一个例子,爱奇艺与TCL合作推出的互联网电视,发布会上承诺VIP会员服务毕生免费,成果两年后这一承诺就成为泡影,引来了众多消费者的责备。


  除了用VIP会员毕生免费的噱头忽悠消费者外,互联网电视品牌还用内容丰富这一噱头诱骗消费者。众所周知,早些时候互联网电视是没有政策监管的。为了突出自身的优势,一些互联网电视品牌拿一些盗版内容,吸引消费者购置。后来,广电加强了互联网电视的监管,内容优势也成为历史。


  在行业规矩逐渐完善后,互联网电视再也无法投机取巧。不过,互联网电视行业恶化的根源,还是供给链的短板和盈利模式的缺失。由于一味拼低价,互联网电视出身就没有想过如何盈利。在供给链层面,互联网电视没有任何的积累,液晶面板涨价这一点风吹草动,已经让互联网电视品牌们伤筋动骨了。


  坦率说,供给链可谓是电视厂商生存的命根子。传统电视品牌是重资产模式,互联网电视品牌则恪守轻资产的模式。没有供给链和生产线,互联网电视品牌就像无根的浮萍,有点变动就会引发动荡。加之互联网电视品牌一直靠资本输血,多个不利因素让互联网电视品牌输在了起跑线上。


  写在最后:乐视资金链断裂后,看尚和暴风TV的处境也不乐观。与当年“颠覆“的豪言相比,互联网电视的光辉就是营销宣传出来的大泡沫。泡沫戳破之后,互联网电视的遮羞布也就被扯掉了。眼下,行业危机已然爆发,互联网电视也该好好思考一下如何才干生存下去了。



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